总体思路

　　2022年是党的二十大召开之年，也是推进邮政改革发展工作的关键之年。为全面服务国家乡村振兴战略，第六届邮政“919电商节”活动将抓住邮乐解除竞业限制、三级物流体系仓配能力提升等利好政策，突出“购物上邮乐，全家都欢乐”主题，通过邮政与政府联动、商家与邮政联动、客户与平台联动、线上与线下联动、网点与站点联动、公域与私域联动、总部与省市联动、电商与板块联动、员工与店主联动等九大联动措施，实现“五个做大”总体目标，全面构建邮政农村电商新生态，全力开创邮政服务乡村振兴新局面。 

　　活动主题

　　邮政919，丰收欢乐购 

　　宣传口号

　　农产品上行：原汁原味原产地，优质优价邮乐购

　　邮掌柜平台：进货享实惠，就上邮掌柜

　　邮乐购站点：购物享钜惠，就在邮乐购

　　增值业务：服务选邮政，生活“邮”保障

　　时间安排

　　8月16日—31日为活动预热期

　　9月1日—19日为热卖期

　　9月20日—30日为续热期 

　　以“9”为标志，设定8月19日、8月29日、9月1日、9月9日、9月19日、9月23日和9月29日为点爆日，不断制造爆点，深化邮政特有的“919电商节”记忆符号。

　　活动目标

　　◇做大商流规模 

　　活动期间，实现上行商流规模达20亿元；实现下行商流规模达20亿元。其中，打造800款万单商品；启动瓜果梨桃（葡提）、水产肉蛋、米面杂粮、柑橘柚橙四大品类会战，实现基地农产品交易额4.2亿元；实现全年打造100款千万元级批销大单品目标，实现大单品批销交易额16亿元。 

　　◇做活双线渠道 

　　激活线上渠道：年度累计成单活跃“邮乐小店”数达50万个；年度累计社区团购活跃“团长”15万名。 

　　激活线下渠道：实现业务叠加活跃邮乐购站点42万个，邮乐购 

　　站点新增C端会员400万名。

　　◇做强平台能力 

　　活动期间，实现邮乐平台日均UV350万；买家数达300万人；实现平台GMV30亿元。 

　　◇做大协同效应 

　　邮乐平台为“邮生活”引流150万人次，“邮生活”为邮乐平台引流100万人次；实现营销转介交易额1亿元；实现中邮普惠保险协办规模1亿元；累计代收自提量6亿件；开展农资优惠购活动1000场以上，使用进销存站点5万个；1000个中邮惠农综合服务示范社均实现年度累计交易额25万元。 

　　◇做大品牌影响力 

　　活动期间，实现曝光量5.5亿次。

　　十大活动

　　◇点爆日活动 

　　活动期间共设置7个点爆日，分别为8月19日、8月29日、9月1日、9月9日、9月19日、9月23日和9月29日，其中围绕邮乐商城渠道，聚焦用户拉新促活，组织“天天领红包”“抢跨店满减券”活动，点爆日各项活动力度加倍，全面提升平台活跃度。同时，开发全新游戏玩法，上线“邮乐农场”小游戏，用户完成不同游戏任务项即可得到水滴，领取树苗后在水滴浇灌下成长、开花、结果，成熟后可免费领取水果。围绕邮掌柜渠道，平台将投放“红包雨”，点爆日当天的中奖概率和金额加倍，“掌柜必买清单”优惠券投放数量加倍，全面提升邮掌柜活动参与率。 

　　◇乡村振兴万单商品 

　　发挥邮政全网寻源优势，突出“原汁原味原产地”价值主张，招商地方名特优新产品上线邮乐平台，实现打造800款万单乡村振兴商品。 

　　◇社区团购“万团齐发” 

　　活动期间，组织系列营销活动提升“团长”活跃度，实现年度累计活跃“团长”数达15万名。依托乡村振兴万单团和邮乐补贴万单团，叠加各地的拼团活动，设置“团长进阶奖”。根据邮乐优鲜“团长”累计有效订单量，达到规定条件即可获得奖励，以“邮乐小店”奖励金形式发放。 

　　◇百万员工做导购 

　　通过组织“店主荣誉争霸赛”“热卖佣金翻倍”“店主宠粉大派送”“店主拓客三人成团奖”系列营销活动，动员全体邮政员工，使用“邮乐小店”或BSC等工具转发分享活动和商品，提升店主活跃度，提高分享成单率，扩大客群规模，实现累计成单店主数达50万个。 

　　◇农产品品类大会战 

　　根据年初划分的“五大品类”分阶段运作，围绕品类聚合运营方式，以“统一销售组织、统一产品设计、统一全网运作、统一渠道宣传、统一服务标准”为指引，在樱桃荔枝品类基础上，围绕农产品基地，统一启动瓜果梨桃（葡提）、水产肉蛋、米面杂粮、柑橘柚橙大会战。 

　　◇“百大品牌”特惠活动 

　　聚焦批销大单品和区域性品牌，以米面粮油、水乳饮品、酒水、休闲食品、时令性（月饼）等应季畅销品为主，构建“流量＋效益”的批销商品体系，形成“一省一清单，一市二品类，一县三品牌”的“掌柜必买清单”。

　　活动期间，总部组织大单品“百强县”评选活动，线上批销额超100万元，且线上大单品占比超50％，批销下单站点50个以上的县级分公司获得入围资格。 

　　◇站点赋能百分百激励 

　　活动期间，组织“代收自提业务推广”奖励活动，掌柜站点进货大单品达到指定金额，可获得“满15元减5元”“满30元减10元”邮政免运费券，可自用，也可分享赠送给会员使用。“邮E链”互联网金融产品推广站点可通过问卷、进件和支用分别获得优惠券，全面推进站点赋能和业务叠加。 

　　活动期间，组织“我为919代言—抖音集赞活动”“邮掌柜APP首单好礼”“整点红包雨”等线上营销活动，通过线上线下联动，加大渠道触达及营销活动推广力度，达到触达站点100％、登录站点100％、参与活动站点100％，全面激活邮掌柜客户端。 

　　◇地推争霸赛 

　　优化“邮助手”功能，强化地推巡店频率，活动期间开展不少于三轮地推（预热期、热卖期、续热期各一次），通过组织“大单品销冠王”评选、“优惠促单激励”“百分百达标激励”系列活动，做好活动培训宣贯，达到地推关联率100％、活动知晓率100％、地推巡店率100％。 

　　◇直播活动 

　　为提升邮政农品品牌知名度，进一步做大平台流量，组织各省（区、市）开展直播不少于2800场；举办直播大赛，设立单场“十阶”奖励和累计“前十”奖励，组织“每日有好物”商品补贴，整点发放“天天红包雨”优惠券。 

　　活动期间，总部将组织1500场“919掌柜直播活动”，同时，组织各省（区、市）开展邮掌柜平台直播活动，联动供应商或品牌商促销资源组织线上直播活动专场，邮乐提供部分无门槛优惠券。 

　　◇引流获客活动 

　　营销转介活动。活动期间，各省（区、市）利用“邮乐小店”“中邮车务”渠道开展保险产品的营销转介，通过“成单享实惠”活动，助力增值业务规模提升；通过联合中邮保险在线下网点开展客户沙龙、产说会等方式，拉动中邮普惠保险协办规模增量，同时结合进店扫码实现邮乐平台客户拉新，助力板块双赢。 

　　农资金融优惠购活动。利用邮掌柜线上订货会功能，联动金融板块开展农资线上订货活动，针对总部农资供应商爆款和政策，做好与供应商的衔接。