邮政自有品牌产品占据“邮乐购”显要位置。□王松 摄

　　2021年12月8日，中国邮政第二届产销对接会暨2022年“年货节”启动仪式在北京举行。吉林省邮政分公司作为代表之一，在启动仪式上交流了邮政农品项目发展情况。为切实做好“三农”服务工作，吉林省分公司从2016年开始有步骤、有计划地结合各市（州）农产品和经济作物特色，创建吉林邮政农产品自有品牌，助力服务乡村振兴战略。 

　　“为落实集团公司战略决策和省分公司工作部署，2021年初，我们积极创建‘一颗农心’自有品牌，积极融入农业产业发展，打通种植、加工、销售等生产环节与流通环节，以解决‘融资难’‘销售难’‘物流难’为切入点，带动金融获客活客、促进寄递增量增收、推进分销转型升级，在惠农助农、服务乡村振兴中积极发挥央企应有的作用。”长春市邮政分公司总经理曲道德说。 

　　长春市分公司通过强化基地建设、丰富产品体系、拓宽销售渠道等措施，精心培育自有品牌，促进惠农合作项目向规模化、产业化、品牌化高效发展。目前，“一颗农心”品牌已开发4大产品线、11个品类、56款农产品，截至2021年末，累计实现销售额3000万元。

　　严中选优 强化基地建设

　　“我们严格落实‘三个标准化’（即基地选建标准化、品牌应用标准化、全程品控标准化），全面打造‘一颗农心’农产品基地。”长春市分公司渠道平台部经理王洋说。 

　　长春处于世界三大黑土区之一，具备生产优质水稻最好的土壤。松江绿水的自然优势，A级绿色食品的农业环境质量，国家地理标志保护产品使用单位科学的栽培技术和先进的加工工艺，造就了长春大米优良的品质。 

　　目前，“一颗农心”大米基地有两个种植区。一个种植区位于全国商品粮主要基地、素有“黄金粮带”之称的公主岭市，示范田种植面积有900亩，主要种植秋田小町米、长粒香米、小粒香米、稻花香米、有机小粒香、有机稻花香和有机鸭田稻等；另一个种植区位于德惠市松花江镇，示范田种植面积有100亩，主要种植有机蟹田稻和稻花香米。两个基地都严格按照集团公司建设标准要求执行，在强化仓配管理科学运营的同时，也着眼于农产品品牌的塑造和培育，赋予其邮政内涵和惠农特色。 

　　提速强质 健全产品体系

　　“经过前期充分细致的调研和学习，我们倒排产品下线工期，分步骤、有节奏地推进自有品牌产品体系建设。”王洋介绍道。 

　　长春市分公司按照“提供市场化程度高、消费频率高、百姓刚性需求大的餐桌产品”定位，统筹打造“一颗农心”自有品牌，规划了“五农之心”全产品体系，包括“粮农之心”“畜农之心”“菜农之心”“果农之心”“瓜农之心”等细分品类。 

　　2021年2月，长春市分公司完成“一颗农心”的商标注册。之后，借助第三方招标公司的专业测评，精选并签约合作厂家，用1个月的时间完成了外包装的设计制作、价格体系的制定、分销平台的入驻等工作。 

　　4月，第一批“一颗农心”大米推向市场，迅速获得了消费者认可，在邮乐网上线仅34小时，订单就突破了万单，也创造了全省邮政农品破万单的最快纪录。 

　　“粮农之心”初战告捷，增强了大家对“一颗农心”品牌的信心。随后，长春市分公司继续按照“五农之心”全产品体系架构，拓展产品种类，陆续启动杂粮、食用油、农畜产品、双品牌月饼的招标工作。其中，双品牌鸡肉、调味品、小冰麦等产品招标进展顺利，已进入选品和议价协商环节。 

　　在持续扩展品类、推进品牌建设的同时，长春市分公司全力做好品控管理，确保产品质量稳定。从产品源头入手，严把准入关、细化审核关，加强全环节、全流程质量管理。通过产品出厂检验、各环节不定期抽检、“神秘人”打分等方式，加强品控管理，落实管控责任，从生产源头就强化“一颗农心”的品牌意识和品牌责任。

　　双线融合 拓宽销售渠道

　　“前几天买了一袋‘一颗农心’大米，回家尝了以后，感觉很不错。这不，又来买几袋，准备邮寄给在外地生活的女儿。孩子出门在外，就想念家乡的味道。没想到邮政出品的大米质量这么好，以后就认准‘一颗农心’了。”在欧亚商都的欧亚超市，正在购买大米的张女士对记者说。 

　　长春市分公司发挥邮政资源优势，内引外联，构建起“双线融合”的全渠道产销对接体系，拓宽农品销售渠道，扩大品牌影响力，促进自有品牌发展。线上，通过集团公司的集采平台、分销平台、邮乐平台和省分公司分销平台、“优邮到家”等，以及美团“团好货”、云闪付APP商城、“学习强国商城”、“吉什里商城”等开展“云销售”；线下，积极拓展邮政自营网点销售专区、直营店、商超型邮乐购店以及欧亚商都超市、中石油昆仑好客便利店等销售渠道，加大市场铺货力度；同时，强化省外合作，与重庆、广东等省（市）邮政建立长期合作关系，互利共享优质农产品资源。 

　　特别是与吉林省规模最大的欧亚集团合作，产品入驻欧亚商超，并通过欧亚集团产品采购供应链渠道，先后成为一汽集团、东北师范大学等企业、院校食堂的合作品牌，实现邮政自有品牌在客户端从TOC到TOB的全渠道销售运行。 

　　“下一步，我们将继续发挥邮政‘四流合一’的优势，以自有品牌建设为抓手，高质量推动惠农合作项目发展，积极探索邮政服务乡村振兴战略的特色之路。”曲道德说。