黑龙江邮政“919欢乐购”四项指标夺第一

中国邮政报记者 张丹丹2021-09-02来源:中国邮政报

  “单日直播双项全国第一、农产品销售进度全国第一、万单产品进度全国第一、小店活跃进度全国第一”,在8月27日“邮政919欢乐购”全国数据通报中,黑龙江省邮政分公司一举夺得四项指标全国邮政第一。 

  2021年“邮政919欢乐购”还没有启动时,黑龙江邮政就提前谋划,突出重点,通过直播带货的新形式推进创新发展。8月初,黑龙江邮政组织了“时时刻刻,邮我存在”黑龙江首届直播电商销售员培训班,对省内评选出的49位“信者”杯新媒体主播和13个地(市)、县百余位直播业务负责人进行系统培训,重点学习如何组织直播、编辑直播脚本、直播间布置、直播推广话术和市场化推广、利用有效的营销手段、吸引消费者的注意、增加点击率和销售额等内容,提升直播团队的综合水平,为“919欢乐购”宣传造势。 

  黑龙江邮政还强化活动策划,在店铺自主设计活动界面、首页海报、店招、宝贝详情页等方面采取多种措施,突出“919欢乐购”元素,为直播营造氛围;在直播产品上,以贴近生活、热销热卖的商品为主,为打造万单产品进行铺垫,并以市分公司为单位组织直播活动。各市分公司渠道平台部、市场部、寄递事业部等实行部门联动,各区县分公司、各机关部室积极响应,通过多渠道进行直播预热;同时,灵活运用幸运抽奖、0.1元秒杀、“带货+抽奖”等互动形式,将培训中学到的知识活学活用,直播间里的气氛一次次被推向高潮。其中,大庆专场8月20日下午6点30分开播,历时75分钟结束,累计观看人数12813人,收获订单20932单,古龙小米和高粱米两款产品均突破万单;8月26日,齐齐哈尔专场直播吸引观众25154人(次),产生订单16539单,打造出基地农品鹤吉吉豆油和示范县依安粉丝两个万单产品。 

  据统计,通过活动预热推进,黑龙江邮政8月邮乐小店分享人数由之前的3380人次/日,目前已提升至11232人次/日;分享获客人数由10188人次/日,提升至29872人次/日。