“希望借助‘老俵情’品牌的影响力，通过邮乐购等平台，加大对寻乌脐橙产业的推广力度，拓宽农产品销售渠道，助力寻乌脐橙规模化、产业化发展，进一步巩固脱贫成效。”在2020年赣南脐橙销售旺季，江西省寻乌县人民政府给江西邮政发来一封感谢信。 

　　这是江西邮政“老俵情”品牌发挥邮政电商扶贫优势、助力地方政府打赢脱贫攻坚战的一个缩影。自2014年12月，江西省邮政分公司启动农村电商工作、创建“老俵情”品牌以来，坚持以“聚焦脱贫、服务农村、助力农业、致富农民”为根本宗旨，致力于“让江西优质农副产品不再难卖”，取得了突出成效，赢得了政府认可，获得了社会认同，树立了邮政口碑。截至2020年底，全省累计建成电商扶贫站点692个，累计上线农产品3800余款，销售农产品4.85亿元，带动了11.9万贫困人口增收。“老俵情·廖奶奶咸鸭蛋”等六大农产品精品项目销售额突破亿元，带动当地特色农产品初步形成规模化、产业化、品牌化发展格局。 

　　深冬的江西寒意阵阵，新余“老俵情”面条厂里却是一派热火朝天的生产景象。作为新余市姚圩镇河埠村第一个村级集体经济项目，“老俵情”面条厂采取“村集体+贫困户”的经营模式，年产网红“姚圩挂面”10万多斤，不仅能解决部分贫困户在家门口就业的问题，而且80多位入股村民还能享受面条厂利润分红。据面条厂负责人艾建军介绍，2020年，“老俵情”面条厂销售额达30多万元，较2019年翻了一番。 

　　“原汁原味原产地，优质优价优服务。直播间的宝宝们点击屏幕左下角的链接就能买到江西各地优质农品。”在2020年邮政“919电商节”上，江西邮政开启了直播带货的新模式。此后，江西邮政每周都要举办至少一场“老俵情”直播带货，带动线上消费，同时也扩大了邮政特色农品品牌的宣传。 

　　建立合作社模式、严格产业链品控、开启直播带货……与以往单一的电商扶贫不同的是，江西邮政提出要打造农村电商2.0版，构建“老俵情”品牌供应链体系，以品牌赋能，全力打造“老俵情”精品农品，通过农品变商品、商品变网货、网货出精品，探索“产业基地+品牌+平台+渠道+协同”的可持续发展模式，构建农村电商发展生态圈，形成商流、物流、资金流的闭环运作，为邮政电商、金融和寄递等获客引流。数据显示，截至2020年12月底，全省对接培育农产品产业基地64个，打造“老俵情”精品农品40余款，以解决农户销售难问题为切入点，带动邮政业务协同发展。 

　　在上饶市玉山县，得益于“老俵情”的影响力，一些农民合作社主动与邮政签订惠农合作协议，希望将自家产品纳入“老俵情”进行推广营销，并且承诺资金结算和员工工资发放都通过邮政金融渠道，农品寄递交给邮政快递。截至2020年底，通过惠农合作，带动玉山县邮政分公司增加金融资产1000余万元，月均寄递量增加超过1000件。 

　　“邮政以‘老俵情’品牌授权方式入股重点农品专业合作社，按照‘邮政出品牌、合作社出技术、第三方出资金’的股份制改造方式，实现公司化、市场化、品牌化运作，推动农民合作社向规模化、规范化的农业企业转型升级。”江西省分公司渠道平台部负责人介绍，下一阶段，江西邮政将继续依托“老俵情”品牌，探索股份制改造、公司化经营的农村电商赢利模式，全面推进电商扶贫和乡村振兴，实现邮政农村电商可持续发展。