文创是以文化为元素，依靠人的智慧、技能，借助高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和利用，运用不同载体进行创新的文化现象。创新的文化产品叫文化创意产品，具有创造财富和就业潜力的产业就是文化产业。

　　不论是文化创意，还是文化创意产品、文化创意产业，文化是灵魂，是创意的基础；创意是核心，是文化赋能的手段；高附加值产品则是目的。所以，做文化创意，包括集邮文创，最根本的是要了解文化。故宫，是中华五千年文明的象征，是中国文化的一个窗口。那么，读懂故宫，在某种意义上说，就等于读懂了中国文化，你的文化创意才有了魂、有了根。无论是故宫的建筑、文物、艺术，还是故宫的历史，都为故宫文创提供了源源不断的创意来源。

　　如何将故宫这些丰富的文化资源打造成文创精品呢？

　　首先，故宫文创关键是让文物“活”起来，不断深入挖掘文物藏品的文化内涵，让文物的故事以老百姓喜闻乐见的形式融入日常生活。其次，理念创新是灵魂。理念创新就是要做到故宫博物院原院长单霁翔所强调的“四个结合”，即要更多地研究人们的生活方式，要和人民群众文化生活方式相结合；和故宫人的学术研究成果、故宫的藏品及文化信息相结合；和社会上优秀的创意设计团队相结合；和社会上优秀的加工企业相结合。最后，研发创新是抓手。故宫文创在研发前期，举办多场创意设计大赛，形成全社会关心和参与故宫文创的氛围；在研发过程中，定期召开故宫文创产品研发工作座谈会，采取灵活形式，加强与优秀设计团队的沟通、合作，积极推进文创产品的研发。

　　近年来，故宫博物院的文创产品开发风生水起，很多“爆款”产品早已为大众熟知，截至2018年底，故宫博物院共计研发文化创意产品11000种，故宫的文创产品销售额也超过10亿元。比如，备受年轻人喜爱的“萌萌哒”系列产品，借助互联网和新技术平台，以“萌”的方式将故宫拥有的优秀文化资源与公众分享，无疑拉近了博物馆与公众之间的距离，使看起来遥远的博物馆变得亲切生动；“雅文化”系列文创产品多次作为“国礼”亮相外事活动，展现了中华文化的魅力和中国的大国风范；还有多媒体文创产品，故宫博物院从2012年开始就尝试探索基于移动设备的观众服务及藏品介绍应用程序。故宫已自主研发并上线了8款APP产品，成功把手机变成了用户与故宫文化全面联系的渠道。

　　如何让文创产品“活”起来呢？以故宫《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演为例，通过全息技术、人像捕捉等高新技术让《清明上河图》由静变动，形成了亦真亦幻的虚拟幻境，使参观者有“一朝步入画卷，一日梦回千年”之感，从各种维度营造观展的沉浸感和互动性。

　　集邮文创也可以借鉴故宫文创的经验。邮票虽然小，但可以引发人们对历史的记忆和对美好的回忆。集邮总公司要在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展之中设计出具有时代审美的文创产品。集邮文创关键要促进邮票与科技、文化和大众日常生活的融合，要加大研发力度，对以往的珍邮进行系统梳理，努力研发出更多具有高文化创意附加值、深受社会大众欢迎的集邮文创产品。（本文系全国政协委员、故宫博物院原常务副院长、故宫出版社社长王亚民在中国集邮总公司举办的故宫文创专题讲座上的发言。李珧根据发言内容整理。）